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清凉经济、夜经济、宅经济爆发,127城夜间订单翻倍:淘宝闪购上的中国人夏日消费火热图景
2025-08-25 22:01:57

7月21日,清凉淘宝闪购发布暑期消费系列数据显示,经济济宅经济间订7月以来夏日消费持续走高,夜经全国各中心城市、爆发倍淘宝闪热门旅游城市消费热度大幅提升;夜经济、城夜清凉经济、单翻的中宅经济等多重消费形态集中爆发;中小商家创业、购上国人就业、夏日消费收入齐增长。火热


暑期消费热,图景遍布东中西部、清凉一二三四线城市。经济济宅经济间订武汉、夜经长沙、爆发倍淘宝闪西安等热门旅游城市订单增速明显,城夜“苏超”赛事、“浙BA”赛事等相关城市的表现尤为活跃。夜经济活力进一步释放,增速最快的城市中西部地区占据八成以上。

7月以来,淘宝闪购上爆发的庞大订单量,描绘出了一幅多彩的国人夏日消费图景:旅游经济下酒店订单大幅增长,一次性马桶垫成年轻人旅行搭子;“酒+冰块”的外卖搭配量大涨;香肠、鸡爪在夜宵中成为了最受欢迎的“泡面伴侣”……

淘宝闪购的数据显示,今年7月,近16万非餐中小商家创下生意高峰。餐饮行业企业招聘和用工需求增长明显,7月以来,钉钉上的餐饮行业从业人数增长了数十万人,反映出实体门店正积极应对暑期客流高峰。增长趋势对比往年非常明显。

清凉经济、夜经济、宅经济爆发,127城夜间订单翻倍:淘宝闪购上的中国人夏日消费火热图景

热门城市持续火热,中西部夜经济潜力巨大,送往酒店的订单全方位增长
 
暑期各中心城市及旅游城市消费增长明显,尤其是夜间经济蓬勃发展,在淘宝闪购的订单里,国人的夏日夜生活愈发丰富。报告显示,7月以来,127个城市的夜间订单环比6月增长超100%,其中超过8成为中西部地区。其中,漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单增长最快的5个城市,增速均超200%。
 
除了美食,消费者在淘宝闪购上越来越习惯购买各类商品,从日用品、鲜花到美妆应有尽有。在四川攀枝花,7月宠物用品的订单环比6月增长了358%。在新疆吐鲁番,玩具潮玩的增速很快,环比增长450%。在河南漯河,运动户外用品的订单环比增长613%。
 
热门旅游目的地的消费活跃,小吃、甜品、地方菜订单增幅显著。昆明的烧烤、长沙的串串香、武汉的冰粉、南京的卤煮、青岛的冷串、成都的卤味熟食,7月以来夜间订单增速均超100%。数据显示,武汉周末夜宵订单环比增长110%,淘宝闪购还在7月19日开启“请武汉人撸串”专场活动,进一步促进武汉地区消费。
 
正值旅游旺季,7月以来在淘宝闪购上异地下单的人明显增多。上海、杭州、北京、深圳、苏州、成都、广州、南京、长沙、武汉等城市异地订单数量居于前列,成为最受欢迎的旅游城市。
 
有趣的是,送往酒店的订单出现大幅增长。经常旅游的朋友们都知道,比起逛景点、网红店打卡,在酒店里点外卖吃夜宵,才是当代旅游的精髓。除了在酒店里猛吃夜宵,年轻人还习惯了在淘宝闪购上采购一次性毛巾、一次性内裤、牙刷牙膏等出行必备品。报告显示,7月进入旅行旺季以来,一次性马桶垫环比增长68%,这也体现了当代年轻人的精致旅游态度:吃的可以简单,可以在酒店里随便嗦嗦泡面,但异地如厕的仪式感则不可缺少。同样的精致态度也体现在洗护用品上,洗发、沐浴旅行套装订单环比增长78%。
 
从景区来看,淘宝闪购订单增速最快的10个景点分别是:开封的宋都皇城旅游度假区、苏州的金鸡湖、杭州的西湖、长沙的潮宗街区、武汉的东湖生态旅游风景区、北京的奥林匹克公园、广州的人民南历史文化街区、南昌的梅岭生态旅游度假区、舟山的嵊泗列岛、三亚的亚龙湾国家旅游度假区。
 
体育赛事等文化活动带动效应明显。“苏超”赛事带动下,江苏省超过10个城市的夜宵订单周环比增长翻番。7月19日,“苏超”常州对战徐州前一天,常州当地钥匙扣、球衣等周边商品销量激增。浙BA赛区,浙江有11个城市的运动户外用品均环比增长了100%。
 
演唱会带动周边商品的热销。本周末,多地举办陶喆、任贤齐、林志炫、潘玮柏等歌手的演唱会,带动荧光棒、应援牌等周边产品销量增长。7月以来,荧光棒环比增长超70%。


清凉经济走热:空调、风扇在东北热销,啤酒、饮料都是辅助,冰块才是输出
 
随着全国多地气温持续攀升,淘宝闪购上各类降温产品销量大幅上涨。冰淇淋机、冷风机、空调扇等小型家电订单增长均超200%,而空调等大家电订单也增长超150%。
 
在东北地区,许多热麻了的用户,急不可耐地在淘宝闪购上下单了空调。往年可有可无的空调,今年却是“救命神器”,广大东北人群众一刻都不愿多等。除了空调外,数据还显示,过去一周哈尔滨风扇搜索下单量环比增长4倍,长春和沈阳分别增长3倍。
 
冰品消费同样火热,冰沙环比增长98%,冰淇淋机环比增长879%。夜间消费表现出色,冰啤酒的销量远超白天,成为夏日夜晚的“降温标配”。
 
此外,消费者还纷纷购买“行走的空调”——挂脖风扇、冰袖、降温贴等便携式降温产品销售火爆,无论是在旅行途中还是办公工位,这些小巧实用的降温神器都成为必备之选。

 

解暑类药品也迎来销售高峰。藿香正气水成为家庭药箱中的常备物品,泻火去暑类药品订单环比增长239%,蚊虫叮咬用品环比增长61%。


DIY冰饮组合持续走热。冰杯销量暴涨,“酒+冰块+饮料”的外卖搭配量持续高涨,大于酒类本身的增速;“饮料+冰块”的外卖组合也备受青睐。淘宝闪购上热卖的冰饮组合,总结了国人在炎炎夏日里的降温方法论:没有冰块,啤酒白喝,可乐不香。
 
冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求,也为实体零售注入新的活力。数据显示,在销售冰品的商家中,冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求,也为实体零售注入新的活力。数据显示,在销售冰品的商家中,美宜佳整体订单量环比增长133%,拾惠客增长135%,公里购增长了83%。

 宅经济升级:给亲孩子买暑假作业,给“毛孩子”买玩具

 
对于选择居家休闲的家庭而言,暑期也是布置生活、照顾孩子的黄金时期。但对于学龄儿童而言,“快乐暑假”只出现在梦里。淘宝闪购的订单数据显示:练字帖、作业本、儿童文具等暑期作业相关产品成为家长们的刚需。
 
相比之下,“毛孩子”的暑假明显快乐多了。在给亲孩子买练字帖、作业本的同时,家长们也不忘为“毛孩子”添置宠物用品,如宠物背包、牵引绳、伊丽莎白圈、宠物帐篷等。数据显示,宠物智能设备的订单量环比增长近50%。
 
炎热的天气里,不爱出门的宅一族,将更多注意力放到了家中。周末在家布置也成为一种生活方式。鲜花绿植、家居装饰类产品订单量显著增长,香薰蜡烛环比增长344%,鲜切玫瑰花环比增长172%。
 
淘宝闪购也逐渐成为家庭能量补充站。小袋坚果、关东煮、能量棒等零食点心销量攀升,调味料中的食用盐、陈醋、料酒等厨房应急用品也备受青睐。深夜时分,香肠、鸡爪常常与泡面一同被加入购物车,成为名副其实的泡面伴侣。更有用户在淘宝官微下留言:为了用好淘宝闪购的每一张券,我这个月胖了8 斤。
 
随着新鲜果切服务的普及,越来越多消费者选择购买现成的果切。荔枝、葡萄、芒果、西瓜等水果品类订单高速增长,其中四种及以上混合果切最受年轻人喜爱,主打一个多多益善,虽然都是一盒,但是对口味的多样化追求不能放。
 
7月以来,淘宝闪购见证了暑期消费市场的蓬勃活力。无论是酷暑中的降温神器、夜晚的城市烟火气,还是居家生活的精致升级,平台上的每一笔订单,都是社会消费活力火热的真实写照。


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